贝博bb平台目前市场上的柔顺剂类产品的同质化程度较高，且消费者整体关注低，品质区分难度较大，品牌是目前消费区隔各类产品的最重要手段。如何强化金纺的市场地位？如何与目标人群进行情感沟通？如何做好消费者引导教育工作是我们此次推广的难点和重点。

　　随着目标人群网络媒体接触占比增加，金纺加大了网络投放力度，为使产品更广泛地露出，并与目标人群深度沟通互动贝博bb平台，金纺采用深度植入综艺节目的方式，使品牌在完成消费教育的同时，尽量扩大有效曝光量。

　　《爸爸去哪儿》以5%的“爸气”收视率，将一档看似寻常的明星亲子真人秀节目，演变为一种社会现象！亲子潮、爸爸热层出不穷！而这一现象级节目也强势引领了热点话题的走势，成功吸引了金纺目标受众——妈妈们的目光。

　　如何利用现象级节目最直接放大品牌价值？如何将关注价值转移?答案是衍生节目！以《爸爸去哪儿》为例，其广泛的群众基础和丰富的话题，使得衍生节目得到原节目的人气反哺而颇受关注！于是，借力《爸爸去哪儿》火爆的收视状况，我们顺势而为地推出了《爸爸去哪儿》衍生节目——《宝贝在这儿》。

　　我们与金纺独家合作拍摄并推广《宝贝在这儿》——《爸爸去哪儿》的衍生节目，借势亲子热潮放大品牌营销声量，同时借由奶爸熊娃的亲子组合，邀请明道、至上励合、袁成杰等10名当红男明星，韩国文氏三兄弟、泰美混血小萝莉、金陀等12名小童星，杨阳洋妈妈——杨云以及关凌作为特邀嘉宾助阵，传递金纺品牌“母亲不易，多关爱背后默默付出的妈妈”的品牌理念。

　　节目共计10期，借真人秀形式记录偶像明星以爸爸身份照顾宝宝12小时所引发的各种温情、窘态、搞笑的故事。

　　节目中，品牌形象展示以金纺的卡通形象康菲家族为主，贴近萌娃主题的观看预期；让康菲家族玩偶成为陪伴萌娃玩耍与挑战的道具；在萌娃挑战结束后，黏上泥土或颜料的衣服给了金纺自然的出场机会，除了洗衣时刻的产品露出，金纺小贴士也会同期出现，传递洗衣小窍门；同时，节目中设有妈妈观察室环节，请到著名星妈传授育儿经验贝博bb平台，同时也将，请星妈们向观众传递柔顺剂产品的正确使用方法……

　　节目外，官方微博和官方微信共同推广节目，同时节目参与明星嘉宾通过转发节目相关信息扩大节目影响力，使《宝贝在哪儿》在SNS中获得较大声量与反响。

　　1.总播放数已达31,225,593次，次均播放时长高达 15分23秒；

　　2.视频评论数已达 8258条，互动的过程中增强二次传播性，增强品牌影响力度。

　　2.用户平均观看视频4.2支，平均访问时长 6分13秒，品牌信息充分曝光；

　　3.《宝贝在这儿》的观众中有71%为女性，以19-35岁人群居多贝博bb平台，占总人数的73%，远超50%的目标设定。